媽媽的另一扇窗

閱讀洪震宇的書，你感覺得到他是一個不斷思考與前進的人，

因著心中的召喚走入未知出口的林中，反而踏出另一片風景。

說故事，是現在的顯學，作者的故事正在進行中......

每個人生命中的所有經歷都會為他所用

洪震宇，清華大學社會人類學研究所碩士、政大社會系畢業。

中年之後職業混亂、專業難以定義，是少數跨越財經、時尚與在地生活的創作者。

曾任《天下雜誌》副總編輯、創意總監，規劃三一九鄉專輯，也當過《GQ》國際中文版副總編輯。

2012年受邀在TEDXTaipei發表演說，曾獲選為《Shopping Design》2013年年度影響力人物，被稱為是「台灣新品種旅行設計師」。

現任企業顧問，協助企業提升品牌內涵與創新能力，開設「說故事表達力」、「洞察提問力」等課程，引導上班族、創業者與企業主管提升思考、表達與傾聽的能力。

著作：《精準寫作 - 鍛鍊思考的20 堂課》、《風土經濟學 - 地方創生的21堂風土設計課》、《機會效應》、《走自己的路，做有故事的人：從生活脈絡尋找改變的力量》、《風土餐桌小旅行：12個小地方的飲食人類學筆記》、《旅人的食材曆》、《樂活國民曆》(與彭啟明、李咸陽合著) 、《資訊夢工場-資策會：數位台灣推手》

三一九鄉的專輯是令人印象深刻的報導，這個開端也成為作者連結台灣土地的種子，為石梯坪和金瓜石的民宿設計菜單、為池上和美濃等地策劃在地小旅行、幫助薰衣草森林破除穀倉效應。透過觀察累積看法，從看法找出獨有的想法，將想法具體化成可執行的做法，完成後成為可述說故事的說法，一步一步的理出頭緒。

書中從提出問題到解決問題的實例描述很吸引人，抽絲剝繭的找尋出路，似乎也是作者自我追尋的旅程。小旅行是否能續辦、有沒有真正活化地方經濟，有賴於各種天時地利人和的條件，但至少讓人發現一種未來的、新的可能。

從作者出版的書可以看到改變的脈絡，編輯或記者的磨練，不斷的探索與行動力，所有的經驗都支持著他工作上的轉換。我覺得最特別的是作者人類學研究的訓練，讓他比別人更容易從田野調查間獲得線索。因為我曾經為清大盲友會錄製過陳向明的《社會科學質的研究》一書，對其中的議題多有興趣，所以閱讀本書有著另一種樂趣。

我在書裡學到的 ......

故事創新力 ~ 透過挖掘故事、創造故事力量，進而產生的創新能力。可歸納成四種視角與三個方法。

四種視角

局內人的視角

從上而下的策略端：從領導人的高度，去思考每個計劃、每個問題與挑戰，在整體佈局、定位上，跟競爭者有什麼差異，是否符合公司組織的價值觀與使命。

從下而上的執行端：執行端在於工作流程上，每個步驟與執行過程，是否與公司文化一致；策略在實際執行上，有什麼需要修正改善之處，而非鐵板一塊，得視大環境與脈絡隨機應變，保持彈性靈活才能達到目標。

局外人的視角

類似人類學家的旁觀者思考，去看待組織、計劃的脈絡狀況，有什麼當事者沒注意到的問題。

從顧客（使用者、消費者、被影響者）的角度與感受，見識這個計劃、提案與解決方案，是否符合外界的需求與期待，能否讓當事人產生感動、接受，達到改變的效果。

三個方法

旅人的思維：像個好奇的旅人，以充滿新鮮的眼光看待平凡事物，透過觀察與提問找出關鍵要素。

編劇的洞察：以編劇的角度，將關鍵要素透過洞察力轉換成好的企劃、劇本內容與工作流程。

導演的實踐：用導演的高度，具體執行，靈活調整，激勵團隊，完成創新任務。

印象最深刻的一個故事力創新 ── 圍與危

薰衣草森林的顧問案，來自於得到高層的支持，從策略面推動組織創新，且取得團隊的信任與工作的默契，才得以成事，很值得做為其他企業組織的借鏡。

作者在園區駐點做田野調查 (回到人類學家的本業)，偏遠山區裡迎來澳門的大學生、馬來西亞的年輕人和新加坡人等外國人，園區裡天然手工、健康樸實的產品是他們最好的伴手禮，這群旅人的消費能力相對於台灣人高出很多，於是作者請大門的售票員開始統計來客狀況與消費單價。

接著是接送旅人的司機，園區能否提供免費的便當或是適合的休息地點，甚至向司機介紹薰衣草森林旗下的品牌和園區特色，例如薰衣草盛開的季節或是園區提供民宿等。

主管也有事做，店長要學習用小故事解說曾發生的問題案例與處理類似狀況的步驟 ； 基層的同仁則透過第一線接觸顧客的經驗，提出創新提案。

作者透過他的觀察與提問，對薰衣草森林的多元服務組合拋出解方。我想作者的邏輯性應該很強，才能把各種疑難雜症歸位，還能有著創新的解藥。

從生活脈絡尋找改變的力量 -> 說出自己的故事

換位思考應可作為四種視角與三個方法的主軸，不但能解構穀倉效應，更可以帶人突破現狀，創造重新學習的機會與熱情。

「旅行時，異國的一切事物都如此不同，會特別注意細節，之所以在旅途中可以學到很多知識，不是因為我們出門後變聰明了，而是因為我們變得特別專注了。」我很喜歡書中的這段話。旅人的思維，也是一種樂觀面對未知的能力。不一定非得到異地才拿出自己的專注力，很多一成不變的事物其實充滿著變數，在日常中以好奇心和新鮮的眼光看世界，那就會像是一片骨牌，推動了第一塊，下一塊跟著開始連動，生活有了改變的契機。

作者出版《風土餐桌小旅行》時，邀請蔡珠兒為其寫序，從珠兒的推薦文字中得到「被人理解，是最大的感動」的體悟。而這本書就像是一位帶路人，鼓勵我們練習說出自己的故事。